Gruppo GSO

12 gen 2022

Con Giovanna, Direttore marketing e manager Digit You del gruppo GSO Consulting, abbiamo iniziato un progetto di marketing a 360 Gradi al fine di raggiungere gli obiettivi del Board di GSO Consulting.

Consulenza e Re-Branding per lo sviluppo del gruppo GSO

Un progetto di marketing ambizioso quello del gruppo GSO Consulting, che vede coinvolto un tutto il team di marketing GSO in collaborazione con DFmarketing.

Il bisogno di GSO Consulting

GSO Consulting è una società di consulenza per le risorse umane attiva dal 1995. Aiutano le aziende a raggiungere i loro obiettivi strategici migliorando le abilità,le competenze, gli strumenti e le metodologie delle loro persone.Si distinguono per avere una struttura di servizio integrata in 5 aree di valore. Fondano le scelte su dati statistici per avere un impatto reale nella vita aziendale dei loro clienti.GSO Consulting aveva l'obiettivo di riposizionarsi nel mercato facendo un radicale rebranding e andando a comunicare in modo integrato su più assset per aumentare l'awareness del brand e sviluppare un funnel che portasse alla conversion e quindi a un 20% annuo in più di fatturato.

Cosa abbiamo fatto

Consulenza per la costruzione di un sito efficace in termini di:

Coordinamento del team (SEO, DESIGNER, PROGRAMMATORE, TEAM MARKETING)
UX e UI, interfaccia e navigazione
Strategia CTA per massimizzare le conversioni
Strategia Copy per la definizione di testi efficaci in ottica persuasiva

Consulenza strategica e definizione della core business guide

L’impresa
Tone of VoiceCompetitor
Buyer Persona, target, nicchie, segmenti e smarcatura dei centri decisionali
Brand Identity
Value Proposition Canva
Unique selling proposition
SWOT analysis
Soluzioni per azioni future
Consegna del documento strategico

Strategia di comunicazione social

Definizione della buyer persona e studio del target
Individuazione delle nicchie rilevanti e dei centri decisionali adatti
Definizione del TOV
Composizione attuale del popolamento della pagina, in particolare indicazione dei centri decisionali che le seguono
Individuazione dei content pillar ideali
Individuazione delle rubriche e delle tematiche
Definizione degli obiettivi di breve periodo e di lungo per il settaggio delle CTA
Definizione della visual strategy, individuazione del template grafico e delle linee guida
SWOT analysis del business relativamente alla comunicazione Social
Analisi dei 6 competitor principali
Analisi e studio di settore di riferimento Individuazione dei Bias su cui far leva
Consegna del documento strategico, del documento operativo e dei template grafici

Gestione social (facebook, linkedin e twitter) in coordinamento con il Team di marketing del gruppo GSO

Gestione del calendario editoriale mensile della company page
Coordinamento delle risorse interne per la gestione della company page, delle pagine delle linee di business e dei profili personali dei dipendenti (linkedin)
Coordinamento con i canali di comunicazione mailing e blogging
Creazione, programmazione e analisi dei post
Analisi e sviluppo delle pagine di comunicazione (linkedin, facebook, twitter) nel lungo periodo con manovre correttive, analisi e reportistica dei risultati

Formazione alle risorse interne del team e al Board GSO

formazione linkedin al board e alle risorse per il coordinamento finalizzato alla crescita della company page, dei profili personali e delle pagine delle linee di business
indicazioni dal file strategico per consigli orientati alla crescita
come scrivere copy efficaci
come scrivere CTA efficaci
Come scegliere immagini utili
come strutturare caroselli efficaci
come fare commenti efficaci
come gestire in modo efficace i canali linkedin e facebook
come scrivere contenuti per il blog finalizzati alla conversione
come gestire le email marketing e la strategia newsletter, in particolare: gestione delle liste, gestione dei flussi automatizzati, formazione per il settaggio e la gestione del CRM, scrittura di testi efficaci

Mail marketing strategy

Definizione della piattaforma CRM
Settaggio della piattaforma
studio degli clienti e potenziali clienti (bisogni, tendenze), finalizzato a retention e acquisition
studio del mercato relativamente alla strategia newsletter
studio dei competitor relativamente alla strategia newsletter
targetizzazione (demografica, psicografica, comportamentale) degli utenti
definizione di un funnel fino a 10 categorie di utenti per passare dalla fase di awareness alla fase di consideration fino alla fase di conversione
definizione dei contenuti per ogni fase del funnel in particolare per il nurturing definizione della strategia di storytelling più efficace
definizione di come raccogliere i micro dati degli utenti per fare targetizzazione periodica
definizione del livello di personalizzazione (corpo mail) sfruttando i micro dati sulle categorie segmentate degli utenti
definizione e individuazione liste dinamiche e statiche
definizione e individuazione delle etichette necessarie all'attività mail operativa
definizione scrittura di testi efficaci in ottica persuasiva per la stesura delle mail
definizione per ogni flusso (differenti in base a target, fase del funnel, obiettivi e microdati) del corpo mail delle newsletter

Advertising

Gestione webinar e live del gruppo GSO in linkedin
Gestione delle campagne ADV linkedin finalizzate agli obiettivi manageriali di periodo
Gestione delle campagne ADV Facebook finalizzate agli obiettivi manageriali di periodo
definizione dei centri decisionalidefinizione delle creative
definizione dei testi A/B testing analisi dei risultati retargeting e settaggio dei pixel
reportistica